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从实际案例来看，品牌建设离不开产品支撑，原创产品开发固然是最佳路径，但出海合作也衍生出新矛盾。一方面，为提升市场竞争力，中国开发方需要加强玩法创新力度，这必然与IP授权方产生理念冲突；另一方面，单纯在登录界面展示标识已无法满足品牌建设需求，更深度的用户触达、乃至将用户导入自有生态体系，为后续自研产品储备流量成为新目标，即从研发环节深度介入运营与发行，直接连接海外终端用户。此外游戏IP具有特殊性，动视、EA、育碧等持有系列IP的传统厂商，本身已构建成熟的自有用户体系，这进一步加剧了双方的战略分歧。
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